BMW與酒吧的故事 THoM上海店開幕

2020年1月16日，寶馬摩托車專屬摩托車合作夥伴的The House of Machines（THoM）在上海開業，THoM作為集摩托車、餐廳、咖啡廳、酒吧、音樂、零售於一體的多功能零售店，還將在未來承擔騎士們的線下交流聚會空間。其實這個店鋪理念正是向BMW的騎士們傳遞一種全新的生活方式。作為亞洲首家THoM，中國消費者將能夠體驗到與美國洛杉磯首家THoM相同“騎士與機車獨享空間”理念，在咖啡、美酒、音樂的相伴下，感受寶馬摩托“MAKE LIFE A RIDE”的品牌文化。   ▲The House of Machines位於上海靜安區武定路1101號，頗具歐式洋房特點的建築與復古摩托車、咖啡、酒吧、音樂等元素相契合，非常有格調。   ▲店面門口擺放的RnineT 719限量版成為了整個街巷中最亮眼的存在。   餐廳、咖啡廳、酒吧、音樂，圍繞著摩托車永恆不變的主題。           ▲寶馬摩托車總裁馬庫斯·施拉姆博士(Dr. Markus Schramm)   寶馬摩托車一直都是全球摩托車文化發展的主力推手，The House of Machines與寶馬摩托車一樣，對騎行和自由的生活方式有著極高的熱情，所以我們一拍即合。 ” 寶馬摩托車總裁馬庫斯·施拉姆博士(Dr. Markus Schramm)在開業儀式中說道，“未來，寶馬摩托車將繼續以客戶為中心，深耕中國市場，並與我們的經銷商夥伴精誠協作，以豪華創新的體驗，推動摩托車文化在中國的持續發展。     摩托車攜手經銷商夥伴廣匯汽車服務集團股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited，將THoM帶到上海，打造了一個集咖啡、酒吧、美食、音樂和摩托車於一身的騎士生活體驗館。   寶馬摩托車中國區總監展飛先生也在開業儀式中表示：“2019年，我們發布3T戰略，致力為中國摩托車愛好者打造全方位服務鏈條。此次The House of Machines上海店的盛大開業，是寶馬摩托車在創新零售方面的重要探索，我們希望以此為契機，為中國摩托車愛好者創造更加豐富的騎行生活體驗，讓騎行真正成為一種生活。”

The House of Machines上海

    寶馬摩托車旗下時尚潮牌LNLA（Limits No Longer Apply）。      

關於THoM

寶馬摩托車與THoM首家合作店鋪於2017年在美國洛杉磯開業。 THoM美國洛杉磯店不僅由世界頂級調酒師Amanda Colom駐店，店內還擁有Speed Shop專業摩托車改裝定制，成為眾多摩托車愛好者交流改裝心得的聚集地。

總結

THoM亞洲第一家店面選擇在中國上海，其中有許多考量，首先是中國不斷增長的高端摩托車市場，摩托車文化的培養勢在必行，其次是中國消費者擁有摩托車後需要有更多精神上的共鳴，而THoM的理念正符合當下消費者胃口，騎士交流的獨享空間能夠成為騎士們的重要聚集地。還有更加重要的一點，新店的開業也是這是寶馬摩托車以客戶為中心，探索創新體驗式零售，進一步助推摩托車文化發展的重要嘗試。  

資料提供「牛摩網」 「Webike台灣」編輯部編譯