跨世代名車 HONDA「Super Cub」發展史-廣告宣傳篇(下)

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上一篇提到許多關於Super Cub宣傳廣告的創意發想，本篇則是要檢視宣傳廣告的本質，以及宣傳活動為Super Cub的銷售及推廣造成多大的影響。

宣傳廣告的本質也是Super Cub躍進的力量之一

正當在女性雜誌上推出Super Cub的廣告，掀起熱烈討論之餘，尾形先生還提到當時不為人知、極為有趣的小故事。

「因為看到廣告而想要購買Super Cub的女性當然會直接前往Honda的經銷店，不過，在充滿油臭味的店裡，通常都是不親切的歐吉桑，這些歐吉桑對男性騎士而言雖然是摩托車教練，同時也是值得信賴的老闆；但是當碰上女性顧客來到店裡時，這些歐吉桑也不知道該怎麼辦。

女性顧客通常也都大吃一驚或是感到驚慌，所以草草結束話題然後趕快逃出店裡。藤澤先生表示這樣的情況隨處可見，因此感到十分地困擾，所以便思考了對策，想到的辦法就是製作印有愛心或花鳥圖案的可愛圍裙，然後配送到日本各地的Honda經銷店，讓經銷店老闆的太太穿上這件可愛圍裙接待女性顧客。」

廣告宣傳活動大大的發揮效果，順利造就Super Cub在日本各地大熱賣，Super Cub幾乎成為每個家庭必備一台的代步工具，活躍在每個人的日常生活與工作環境之中。

Super Cub發售的第三年-1960年，Honda的鈴鹿製作所開始投入生產作業，全年生產台數也達到56萬4千台的飛躍般進展，輕輕鬆鬆地超越藤澤先生所說的「一個月3萬台」的銷售目標；Honda更在隔年創下單獨企業的摩托車生產台數世界第一的記錄，其中Super Cub就占有極大的比例。而到了1966年，Super Cub的生產累計台數超過500萬台，Super Cub不只成功成為市井小民的交通工具，更成為日本風景的一部分。

回顧Super Cub在發售第三年才大力進行廣告宣傳活動可以發現，其中蘊含著不可置信的時代先驅性，在週刊雜誌推出的廣告主要大力提倡只要擁有一輛Super Cub的話，不論是工作還是日常生活都能夠有效率地運用時間，並且擴展行動範圍以增添生活的趣味，以現代語彙來表示的話那就是「Work、Life Balance」，意旨取得工作與生活之間的平衡。

此外，如果把在女性雜誌上的廣告主軸-活躍的女性以現代語彙表示的話，那就是無關性別的，更進一步具體說明的話，就是這些廣告都主張Super Cub是一款具有多樣性的交通工具。

這也表示在距今半世紀以前就已經證明了Super Cub是一款現代也通用的交通工具，不!不只是現代，應該說Super Cub是一款也適用於近未來的車款。

這一點從藤澤武夫與尾形次雄先生所構思、呈現的Super Cub宣傳廣告活動就能夠清楚地瞭解到，雖然一般認為Honda是因為Super Cub這款產品受到市井小民的歡迎而得以成長，卻也因此容易遺忘Honda曾經努力地製作過這些極為精緻宣傳Super Cub本質的廣告。

在Super Cub的宣傳廣告中還有一項傳說，那就是Super Cub在美國推出銷售後的1963年，Honda在美國舉行「NICEST PEOPLE」的促銷活動，隨著這個促銷活動的成功，Super Cub在美國也成為暢銷的交通工具。

構想這個促銷活動的資料是由藤澤武夫與尾形次雄先生製作，然後再把這一連串的宣傳資料全都送往美國Honda，成為「NICEST PEOPLE」活動的基本研發概念，知道這一點的人並不多，而這個活動成功的同時也表示Super Cub的宣傳廣告概念已經超越國界。

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